产品市场研究的概念
由 于新产品研发与定位，在售产品的改良和提升，都存在很大的不确定性以及市场风险性，产品市场研究，通常指通过市场调查手段，向目标消费者寻求帮助，让目标 消费者预先从各种可能对产品相关的变更方案中，优选出消费者**满意和**容易接受的方案，为企业进行产品的研发，改良，以及推广等方方面面的决策提供市场决 策依据，从而提升企业在产品相关决策的成功率，降低潜在的市场风险。
通常产品市场研究围绕企业产品或服务的概念、特点、功能、效用等，进行产品市场定位，分析消费者利益满足和价值接受，从而确定企业产品的市场前景，预测市场潜力和销售潜力，同时为企业制订有效的营销策略提供依据。
产品市场研究的行业应用
产品研究主要应用于快速消费品，如食品、饮料、日用品、化妆品、烟草、酒水等行业，在医药、IT数码产品行业也有广泛应用。